Za porcelanową filiżanką kawy, ręcznie wykonanymi detalami designu i grafikami we wnętrzu kawiarni stoją konkretne osoby i ich codzienna praca. To rzemieślnicy, którzy od pokoleń rozwijają swoje warsztaty, a także zespół doświadczonych baristów, budujący atmosferę. Green Caffè Nero w kampanii „Cała nadzieja w ludziach” zdradza kulisy i pokazuje drogę filiżanki od jej powstania aż po moment, gdy z ciepłym napojem trafia do rąk gości.
Historie przedstawione w kampanii „Cała nadzieja w ludziach” to dowód, że kawiarnie Green Caffè Nero nie są wyłącznie miejscem serwowania kawy, lecz przestrzenią tworzoną przez ludzi, rzemiosło i pasję. W ramach wielowymiarowej opowieści powstały trzy krótkie filmy, które jesienią będzie można zobaczyć w mediach społecznościowych marki (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube) oraz spot, który zostanie wyemitowany dodatkowo w Multikinie w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu i Trójmieście. Co więcej, na stronie greencaffenero.pl (w zakładce „Dziennik”: „Nasze rzemiosło”) czekać będą reportaże opatrzone fotografiami, które przybliżą bohaterów – pracowników fabryki porcelany, kowali i utalentowaną plastycznie kierowniczkę kawiarni. To osoby, których na co dzień nie widać na pierwszym planie, a jednak są nieodłączną częścią i stoją za każdą przestrzenią oraz atmosferą kawiarni Green Caffè Nero.
– Chcemy, aby kampania „Cała nadzieja w ludziach” pokazała, że codzienna praca rzemieślników, zespołu i obecność naszych gości tworzą niepowtarzalną atmosferę w każdej kawiarni. To nie są jedynie przestrzenie do serwowania napojów, to miejsca, w których pasja łączy się z kunsztem, doświadczeniem i autentycznością. Każdy element wnętrza, każda filiżanka i każdy szczegół opowiadają swoją historię, a ich wartość wynika z rąk i zaangażowania ludzi, którzy je tworzą. W świecie, w którym żyjemy w ciągłym pędzie i coraz częściej otacza nas sztuczna inteligencja, wierzymy, że to właśnie człowiek – jego uśmiech, pasja i precyzja – nadaje codzienności sens i prawdziwą wartość – mówi Ewelina Karpińska, Head of Brand & Marketing Green Caffè Nero.
Kulisy kampanii Green Caffè Nero „Cała nadzieja w ludziach”
Pierwszy film przenosi widzów do kaszubskiej fabryki porcelany „Lubiana”, gdzie powstają filiżanki, które trafiają do kawiarni Green Caffè Nero. Kamera towarzyszy rzemieślnikom przy formowaniu, wypalaniu i zdobieniu naczyń, ukazując precyzję i doświadczenie. To one sprawiają, że każdy detal jest dopracowany i staje się częścią codziennych rytuałów. W materiale wzięli udział pracownicy związani z tym miejscem nawet od kilku dekad. Wielu z nich pracuje tam całymi rodzinami. Wideo oddaje ich kunszt i doświadczenie, a jednocześnie obrazuje wartości ważne dla marki, takie jak jakość produktów, autentyczność i transparentność procesu.
Drugi film pokazuje warszawską kuźnię „Kowale Losu”. Metalowe elementy tych praskich mistrzów rzemiosła można spotkać w każdej kawiarni Green Caffè Nero. Pan Jerzy i Pan Wiesław pracują przy kowadle w rytmie młotów i rozżarzonych iskier, nadając przestrzeniom niepowtarzalny, indywidualny charakter. Detale – od balustrad po drobne dekoracje – powstają ręcznie i wymagają zarówno umiejętności technicznych, jak i wyczucia estetyki.
Trzeci film koncentruje się na pracy w samej kawiarni, przybliżając codzienne obowiązki zespołu oraz atmosferę współtworzoną przez gości – przygotowywanie kawy i wypieków, dbałość o detale w aranżacji wnętrza oraz rytuały nadające miejscu charakter. Jedną z bohaterek jest Anastazja – kierowniczka kawiarni, która dzięki swojemu talentowi plastycznemu tworzy wyjątkowe dekoracje, łącząc codzienne zarządzanie i opiekę nad gośćmi z twórczym wkładem artystycznym.
Integralną częścią kampanii są również reportaże, które będą ukazywały się na stronie internetowej Green Caffè Nero. To osobiste opowieści rzemieślników i pracowników, skupiające się na poszczególnych bohaterach, które odsłaniają, jak wiele pracy, tradycji i pasji kryje się za każdym elementem wnętrza czy detalem towarzyszącym gościom na co dzień. Cykl będzie ukazywał się stopniowo, pozwalając odbiorcom krok po kroku poznać ludzi stojących za kawiarniami.
Całość dopełnia spot – filmowa esencja opowieści, która syntetycznie przedstawia przesłanie kampanii i jej strategiczny wymiar – w centrum komunikacji Green Caffè Nero są ludzie, ich zaangażowanie i pasja. Premiera zaplanowana jest na jesień, a emisja odbędzie się w Multikinie w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu i Trójmieście oraz social mediach.
